2026년에 발표된 두 세계 관광도시 순위는 서로 다른 도시를 1위로 꼽았다. 영국판 Condé Nast Traveller 독자들이 선정한 Readers' Choice Awards에서는 방콕이 97.68점으로 정상을 차지했다. 반면 Yanolja Research가 퍼듀대학교, 경희대학교와 공동으로 만든 Global Tourism City Attractiveness Index에서는 뉴욕이 1위였다.
두 순위가 답하는 질문은 다르다. 설문에 참여한 독자들이 가장 좋아하는 도시는 어디인가, 온라인 대화로 측정한 매력도가 가장 높은 여행지는 어디인가 하는 문제다. 어느 쪽도 2026년 한 해의 외국인 방문객 수를 집계한 순위는 아니다. 10월 23일 당시 연도는 끝나지 않았고, 모든 도시를 동일한 기준으로 비교할 연간 확정치도 없었다.
따라서 이 기사는 이미 발표된 2026년 상위 10개 도시를 먼저 보여준 뒤, Euromonitor의 2025년 국제 방문객 추정 순위와 별도로 발표된 2024년 수치를 살펴본다. 관광수입은 마감된 연도 통계를 쓰거나 추정치임을 명확히 밝힌다. 선호도, 방문자 수, 경제적 가치는 같은 지표가 아니다.
2026년 세계 관광도시 상위 10곳
Condé Nast Traveller 영국판은 2026년 10월 6일 독자 투표 결과를 발표했고, Yanolja Research는 7월에 지수를 공개했다. 두 목록은 여행지 매력을 서로 다른 방식으로 평가하며, 출입국 기록이나 숙박객 집계가 아니다.
| 순위 | Condé Nast Traveller 영국판 2026 (점수) | Yanolja Research 2026 (종합 순위) |
|---|---|---|
| 1 | 방콕 (97.68) | 뉴욕 |
| 2 | 파리 (97.14) | 파리 |
| 3 | 이스탄불 (96.67) | 오사카 |
| 4 | 로마 (95.96) | 교토 |
| 5 | 발레타 (95.76) | 서울 |
| 6 | 상하이 (95.19) | 런던 |
| 7 | 도쿄 (94.76) | 로마 |
| 8 | 서울 (93.76) | 방콕 |
| 9 | 시드니 (92.72) | 오키나와 |
| 10 | 암스테르담 (92.44) | 시카고 |
자료: Condé Nast Traveller 영국판 2026 Readers' Choice Awards, Yanolja Research 2026 Global Tourism City Attractiveness Index. 후자는 14개 언어로 된 온라인 대화를 분석해 261개 여행지의 인지도와 긍정적 감정을 종합 평가했다. 오키나와는 한 도시보다 넓은 지역을 가리키지만 지수에서는 하나의 목적지로 취급한다.
양쪽 상위 10위에 모두 오른 곳은 방콕, 파리, 로마, 서울 네 곳뿐이다. 뉴욕은 Yanolja 지수에서 1위지만 영국 독자 투표에서는 18위였고, 방콕은 독자 투표 1위와 Yanolja 8위를 기록했다. 두 결과 중 어느 것도 관광객 수가 가장 많은 도시의 순위로 부를 수 없다.
2026년 한 해 동안 외국인 방문객이 가장 많이 찾은 도시를 알려면 비교 가능한 연간 자료가 필요하다. 그전까지는 Euromonitor 2025년판을 방문 규모의 기준으로, 2024년판을 역사적 맥락으로 사용한다.
2025년 순위에서 국제 방문객이 가장 많은 도시
다음 표는 Euromonitor가 2025년판에 발표한 국제 방문객 추정치를 당시 순위대로 보여주고, 2024년판에 발표된 수치를 함께 제시한다. 두 보고서는 각각 연말이 되기 전인 12월 초에 나왔다. 따라서 다른 발행 시점의 추정치이며 각 지역의 최종 공식 통계나 동일하게 수정된 시계열로 간주해서는 안 된다.
| 도시와 2025년 순위 | 2024년 (백만 방문) | 2025년 (백만 방문) |
|---|---|---|
| 1. 방콕, 태국 | 32.4 | 30.3 |
| 2. 홍콩 | 20.5 | 23.2 |
| 3. 런던, 영국 | 21.7 | 22.7 |
| 4. 마카오 | 18.0 | 20.4 |
| 5. 이스탄불, 튀르키예 | 23.0 | 19.7 |
| 6. 두바이, 아랍에미리트 | 18.2 | 19.5 |
| 7. 메카, 사우디아라비아 | 19.3 | 18.7 |
| 8. 안탈리아, 튀르키예 | 19.3 | 18.6 |
| 9. 파리, 프랑스 | 17.4 | 18.3 |
| 10. 쿠알라룸푸르, 말레이시아 | 16.5 | 17.3 |
자료: Euromonitor International Top 100 City Destinations Index의 2024년 및 2025년판. 2025년 전체 상위 10위는 Time Out 및 같은 자료를 인용한 보도와 대조했다. 단위는 백만 회이며 소수 첫째 자리까지 반올림했다.
방콕은 두 보고서에서 모두 1위였지만 2025년 추정치는 앞서 발표된 2024년판 숫자보다 작다. 홍콩과 마카오는 순위가 올랐고, 런던은 상위 10개 도시 중 유럽 최고를 유지했다. 항공망, 국경 이동, 비자, 환승 거점 역할, 여행 방식 등이 방문자 규모를 좌우한다.
관광객이 많이 찾는 열 도시의 배경
아래 도시별 순위와 수치는 일관되게 Euromonitor 2025년판을 기준으로 한다. 현지 정부 통계는 지역 범위와 집계 방식이 다를 수 있다. 2026년 전망은 살펴볼 변수를 설명하는 것이며 도시별 방문자 수나 수입을 예측한 것은 아니다.
1. 방콕, 태국
방콕의 2025년 국제 방문은 추정 3,030만 회로 1위였고 2024년판에는 3,240만 회로 제시됐다. 왕궁과 사원, 길거리 음식 외에도 국제 항공 허브이자 의료, 회의, 상업, 태국 다른 지역으로 이어지는 관문이다. 같은 도시에 도착하더라도 여행 목적과 소비 수준은 크게 다르다.
내국인과 외국인을 모두 포함하는 방콕 지역 방문객 수입 통계는 2025년 8,966억 바트 (약 272.8억 USD), 2024년 9,422억 바트 (약 267.0억 USD)를 기록했다. 지역 수입의 집계 대상과 Euromonitor의 국제 방문자 집계 대상이 다르므로 둘을 나눠 외국인 1인당 소비액을 계산할 수 없다.
2026년 방콕은 영국 독자 선호도 1위였지만 Yanolja 온라인 매력도에서는 8위였다. 단순한 방문 횟수보다 숙박 일수, 1박당 지출, 여행 신뢰도, 태국 기업과 노동자에게 돌아가는 관광수입의 몫이 중요하다.
2. 홍콩
홍콩은 2025년 국제 방문 추정 2,320만 회로 2위였고 2024년판 수치는 2,050만 회였다. 무역, 음식, 국제회의, 중국 본토와 연결되는 철도 및 육로 덕분에 숙박객과 단기 방문객이 모두 많다.
홍콩 통계처는 2025년 숙박 방문 23,190,097회, 당일 방문 26,704,735회, 합계 49,894,832회를 기록했다. 약 4,989만 회의 총방문을 Euromonitor의 2,320만 회 대신 쓰면 부정확하다. 당일치기 여행까지 포함하며 통계 정의도 다를 수 있기 때문이다.
2026년 홍콩의 과제는 짧은 방문을 호텔, 음식점, 소매점, 도시 관광 소비로 연결하는 것이다. 숙박 방문 비중과 평균 체류 기간, 개인당 지출이 국경 통과 횟수만큼이나 중요하다.
3. 런던, 영국
런던은 2025년 국제 방문 추정 2,270만 회로 3위였고 2024년판에서는 2,170만 회였다. 박물관, 공연, 대학, 금융 서비스와 국제공항이 연중 다양한 수요를 이끈다.
VisitBritain이 2026년 10월 16일 발표한 International Passenger Survey 업데이트는 런던을 포함한 2025년 해외 방문 약 1,930만 회와 지출 158억 파운드 (약 208.4억 USD)를 추정했다. 이는 Euromonitor와 다르다. 영국의 조사 방식도 수정 중이므로 차이가 어느 한쪽의 오류를 입증하지는 않는다.
2026년 런던은 높은 숙박비와 교통비에도 비즈니스, 문화, 교육 수요를 유지해야 한다. 여행자 수가 늘지 않아도 체류 기간이 길거나 개인당 지출이 커지면 수입은 증가할 수 있다.
4. 마카오
마카오는 2025년 추정 2,040만 회로 4위, 2024년판은 1,800만 회였다. 대형 호텔, 오락, 음식, 쇼핑, 회의 산업은 중국 본토와 홍콩에서 오는 관광객에 크게 의존하며 짧은 방문이 많다.
2025년 공식 방문 총계는 40,069,360회였다. 이 중 당일 방문 23,524,943회, 숙박 방문 16,544,417회였으며 전체 평균 체류는 1.1일이었다. 도박을 제외한 방문객 지출 총액은 6.3% 늘었지만 1인당 지출은 7.3% 감소했다. 방문객 수 증가가 여행당 경제가치 증가를 뜻하지는 않는다.
2026년 상반기 비도박 관광 지출은 전년 동기 대비 17.4% 증가했다. 이는 반기 결과이지 연간 확정치가 아니다. 도박업을 제외하기 때문에 마카오의 전체 관광수입으로 부를 수도 없다. 호텔, 음식점, 중소기업에 돌아가는 몫도 봐야 한다.
5. 이스탄불, 튀르키예
Euromonitor는 이스탄불의 2025년 국제 방문을 1,970만 회로 추정했고 2024년판에는 2,300만 회를 실었다. 유럽과 아시아 사이의 입지, 아야소피아와 톱카프 궁전 등 역사 유산, 공항과 국제회의, 환승 수요가 결합돼 있다.
튀르키예의 출입국 통계는 국경 입국 지점을 셀 수 있지만 숙박 통계는 숙박객과 밤 수를 센다. 단순 환승객, 이스탄불 체류객, 입국 뒤 다른 지역으로 이동하는 여행객을 구분해야 한다. Euromonitor의 다른 두 발행판을 바로 빼서 연간 성장률로 삼는 것도 무리다.
2026년 이스탄불의 강점은 사계절 다양한 여행 수요다. 서비스 비용, 환율, 관광지 접근성, 지역 상황에 대한 신뢰가 위험 요인이다. 숙박 일수와 현지 업체 수입을 방문자 순위와 함께 검토해야 한다.
6. 두바이, 아랍에미리트
두바이는 2025년 추정 1,950만 회로 6위였고 2024년판에는 1,820만 회가 나왔다. 대륙 간 항공, 호텔, 쇼핑, 전시회와 회의가 휴양, 출장, 환승 시장을 연결한다.
두바이 경제관광부는 2025년 국제 숙박 방문객 1,959만 명, 2024년 1,872만 명을 기록했고 자체 기준으로 5% 증가했다고 밝혔다. Euromonitor의 1,950만 회와 비슷하지만 통계상 완전히 동일한 수치는 아니다.
2026년 두바이의 기회는 항공 연결성을 더 긴 호텔 숙박, 소매 매출, 고부가가치 비즈니스 행사로 전환하는 데 있다. 호텔 경쟁과 여행 비용, 출발국 경제 상황이 객실 수입과 방문자 지출을 좌우한다.
7. 메카, 사우디아라비아
메카는 2025년 추정 1,870만 회로 7위였고 2024년판은 1,930만 회였다. 일반 휴양 도시와 달리 하즈와 움라 순례가 핵심 수요이며 일정, 규정, 수용 시설에 특별한 조건이 있다.
사우디아라비아의 Pilgrim Experience Program은 2025년 전국의 해외 하즈 및 움라 순례자 약 1,950만 명을 보고했다. 이는 국가 전체 수치이지 메카 시의 숙박객 수나 Euromonitor의 도시 방문 추정과 동일하지 않다. 두 숫자를 직접 더하거나 빼서는 안 된다.
2026년에는 성지순례 성수기의 안전, 교통, 숙박, 서비스 품질이 중요하다. 호텔과 운송, 순례 서비스 수입을 기반시설과 혼잡 관리 비용과 함께 살펴야 한다.
8. 안탈리아, 튀르키예
안탈리아는 2025년 추정 1,860만 회로 8위, 2024년판은 1,930만 회였다. 이스탄불과 달리 지중해 해변, 리조트, 패키지여행, 단거리 및 전세 항공편이 중심이다. 러시아, 독일, 영국이 주요 시장이다.
튀르키예 관광부는 2025년 1월부터 10월까지 안탈리아의 외국인 방문이 1,630만 명을 넘었다고 밝혔다. 안탈리아 공항의 연간 여객은 약 3,910만 명이었으나 출국자와 국내선 승객까지 포함돼 3,910만 명의 외국인 관광객이 왔다는 뜻은 아니다.
2026년에는 여름철 수요를 다른 계절로 분산하고 숙박시설 수용량, 유럽 관광객의 에너지와 여행 비용에 대응해야 한다. 공항 확장은 수용력만 높일 뿐 패키지 가격이 낮아지면 1박당 수입 증가를 보장하지 않는다.
9. 파리, 프랑스
파리는 2025년 국제 방문 추정 1,830만 회로 9위였고 2024년판은 1,740만 회였다. 하지만 Euromonitor 종합 도시 지수에서는 1위, 영국판 2026년 독자 투표에서는 2위였다. 문화, 예술, 패션, 음식, 기반시설의 질이 반드시 가장 많은 방문자 수와 일치하는 것은 아니다.
Choose Paris Region은 2025년 파리와 일드프랑스 지역 전체 관광객이 거의 5,000만 명이고 이 중 국제 방문객이 2,300만 명을 넘으며 관광의 경제적 파급효과가 약 240억 유로 (약 271.3억 USD)라고 밝혔다. 지역 전체의 통계이므로 파리 시 경계 안의 수입이나 Euromonitor 1,830만 회와 정확히 같은 집단의 지출이 아니다.
2026년에는 2024년 올림픽 이후의 관심을 재방문과 장기 체류로 전환하면서 숙박비, 공공 공간, 주민 만족도도 관리해야 한다.
10. 쿠알라룸푸르, 말레이시아
쿠알라룸푸르는 2025년 추정 1,730만 회로 10위, 2024년판은 1,650만 회였다. 교통, 회의, 쇼핑, 음식과 주변 여행지로의 연결이 강점이며 말레이시아 국내 여행 수요도 서비스업을 뒷받침한다.
말레이시아 통계청은 2025년 쿠알라룸푸르 연방직할구의 국내 방문객 3,510만 명, 국내 관광 지출 169억 링깃 (약 39.5억 USD)을 발표했다. 이는 말레이시아 국민의 국내 방문에 관한 숫자로, Euromonitor가 추정한 1,730만 국제 도착에 따른 전체 수입이 아니다.
Visit Malaysia 2026 캠페인은 관심을 높일 수 있지만 실제 도시 수입은 숙박, 교통, 호텔, 소매업과 방문자의 지출에 달려 있다. 전국 수치를 쿠알라룸푸르 수치로 대신할 수 없다.
서로 다른 연도 보고서를 단순히 빼면 성장률이 틀릴 수 있는 이유
Euromonitor 2024년판은 이스탄불 방문을 2,300만 회, 2025년판은 1,970만 회로 제시했다. 그런데 일부 2025년판 보도는 그해 약 6% 성장했다고 했다. 서로 다른 판의 숫자를 수정 없는 동일 시계열로 보면 일치하지 않는다.
성장률을 계산하려면 기준연도, 방법, 자료 수정, 발행판이 일치해야 한다. 공개 자료만으로는 차이의 정확한 원인을 알 수 없으며 새로운 기준값을 지어낼 수도 없다. 본문은 각 보고서의 시장 규모를 제시할 뿐 모든 도시의 전년 대비 성장률을 계산하지 않는다.
최고 도시는 누가 어떤 기준으로 평가하느냐에 달려 있다
독자 선호도와 실제 해외 방문객 규모는 서로 다른 개념이다.
| 순위 | 1위 | 측정 대상 |
|---|---|---|
| Euromonitor International 2025 | 방콕 | 도시의 국제 방문 횟수 |
| Condé Nast Traveller 영국판 2026 | 방콕 | 잡지 독자의 투표 |
| Yanolja Research, 퍼듀대, 경희대 2026 | 뉴욕 | 온라인 인지도와 감성 |
2026년 영국 독자상에서 방콕은 97.68점, 파리는 97.14점, 이스탄불은 96.67점을 받았다. 이는 응답자 의견이며 세계의 모든 국제 여행객을 조사한 결과가 아니다. 도시 구분과 결과가 다른 미국판 Condé Nast Traveler와도 구별해야 한다.
Yanolja 지수는 14개 언어의 온라인 대화에서 인지도와 긍정적 반응을 측정한다. 뉴욕, 파리, 오사카, 교토, 서울이 앞선 순위를 차지했고 방콕은 8위였다. 온라인 게시물의 양과 구성은 결과에 영향을 주므로 순위가 낮다고 실제 방문객이 적다는 뜻은 아니다.
Euromonitor에서도 파리는 인프라, 지속가능성, 경제, 정책 등으로 평가한 2025년 종합 도시 지수 1위였고, 방콕은 국제 방문 횟수 표의 1위였다. 두 사실은 동시에 참이다.
핵심 분석 방문자 수 1위는 규모를 보여주고 높은 선호도는 경험의 만족도를 반영한다. 하지만 경제적 혜택은 숙박 밤 수, 여행자의 지출과 지역 기업 및 노동자에게 돌아가는 수입에도 달려 있다.
확정된 연간 통계로 확인할 수 있는 것
두바이의 2025년 확정 통계는 국제 숙박 방문객 1,959만 명으로 2024년 1,872만 명보다 많다. Euromonitor의 2025년 추정은 1,950만 회다. 수치가 비슷해도 정의가 같다는 증거는 아니다.
홍콩의 2025년 공식 방문 총계 4,989만 회에는 당일치기가 포함됐으며 숙박 방문은 2,319만 회다. 마카오에도 당일 방문객이 많다. 서로 다른 집계 대상을 직접 비교해서는 안 된다.
방문 횟수는 수요와 인프라 압력을 보여주고, 숙박 밤 수는 호텔과 음식점의 활동에 더 가깝다. 모든 방문에 동일한 수입이 발생한다고 가정하는 것은 부적절하다. 체류 기간과 지출이 사람마다 크게 다르기 때문이다.
방콕의 2024년과 2025년 관광수입이 말해 주는 것
ThailandStats가 2026년 9월 취합한 태국 관광체육부의 지역 통계에 따르면 방콕 방문객 수입은 2024년 9,422억 바트 (약 267.0억 USD), 2025년 8,966억 바트 (약 272.8억 USD)였다. 태국인과 외국인을 포함하며, 바트 기준으로는 약 4.8% 감소했다.
USD 환산에는 미국 연방준비제도의 연평균 환율을 썼다. 2024년은 1 USD당 35.2845바트, 2025년은 32.8619바트였다. 바트 수입은 줄었지만 명목 USD 환산액은 증가했다. 바트 강세의 환산 효과일 뿐 실제 관광 성장의 증거가 아니다.
지역 방문객 수입을 Euromonitor의 외국인 도착 수치와 직접 섞어서는 안 된다. 태국의 예전 통계연감은 수정 전 2024년 수치를 약간 다르게 실었다. 이 비교에서는 같은 수정 계열의 2024년과 2025년 수치를 사용했다.
2026년 관광도시는 무엇으로 돈을 벌까?
Tourism Economics가 2026년 2월 발표하고 7월 갱신한 Travel Spending in Cities는 Global City Travel 자료의 340개 넘는 도시에서 2026년 국제 여행객 지출이 총 9,310억 USD에 이를 것으로 전망했다. 2031년에는 1.36조 USD로 늘 것으로 예측했다. 이 도시들은 국제 숙박 밤 수의 약 41%를 차지하지만 지출은 약 49%를 차지한다.
9,310억 USD는 조사한 340개 넘는 도시 전체의 합계 전망치다. Euromonitor 상위 10곳의 수입이나 방콕 한 도시의 수입이 아니다. 1박당 지출, 고부가가치 서비스, 현지에 남는 소비 비중은 많은 단기 방문객보다 큰 경제효과를 낼 수 있다.
소비 형태는 지역별로 다르다. 유럽 도시에서는 숙박비 비중이 크고, 미국 도시에서는 소매 지출이 두드러진다. 아시아태평양 일부 시장에서는 식음료 비중이 상대적으로 낮다. 따라서 방문객과 업종별 수입이 같은 속도로 늘지는 않는다.
방콕의 2026년 관광수입 세 가지 시나리오
2025년 수입 8,966억 바트 (약 272.8억 USD)를 출발점으로, 2026년 5% 감소, 변화 없음, 5% 증가를 가정한 편집부의 민감도 분석을 제시한다. 어느 기관의 공식 전망도 아닌 가상의 계산이다.
| 2025년 대비 변화 | 2026년 방콕의 가상 수입 | 해석 |
|---|---|---|
| 5% 감소 | 8,518억 바트 (약 253.1억 USD) | 방문 또는 여행당 지출 감소 |
| 변화 없음 | 8,966억 바트 (약 266.4억 USD) | 바트 수입 유지 |
| 5% 증가 | 9,414억 바트 (약 279.8억 USD) | 숙박 밤 수나 지출 증가 필요 |
표의 USD 환산은 2026년 10월 22일 태국은행 참고환율 1 USD당 33.65바트를 세 시나리오 모두 동일하게 적용했다. 연간 환율 전망이 아니며 실제 결과는 2026년 확정치가 나와야 알 수 있다.
결과는 출발국 경제, 여행 신뢰, 체류 기간, 호텔 요금, 도시 간 경쟁, 태국 기업에 남는 소비 비중에 달려 있으며 증편이나 행사만으로 결정되지 않는다.
관광객이 많은 도시는 앞으로 어떻게 경쟁해야 할까?
높은 순위는 항공사, 호텔, 식당, 상점과 행사 산업에 기회를 준다. 그러나 혼잡, 쓰레기, 대중교통 수요, 주거비 상승도 발생한다. 공적 부담이 지역에 남는 수입보다 빠르게 늘면 방문객 증가가 순경제효과의 증가를 의미하지 않을 수 있다.
도시는 도착자 수 외에도 숙박 1박당 수입, 일자리의 질, 소득 분배, 방문객 만족도, 주민 부담을 함께 살펴야 한다. 방콕은 매년 방문 기록을 경신하지 않더라도 여행 소비의 가치를 높이고 지역 부담을 줄일 수 있다.
결론 방콕은 Euromonitor의 2025년 국제 방문 추정과 영국판 Condé Nast Traveller의 2026년 독자 투표에서 모두 1위였지만, 온라인 관광 매력도 지수에서는 8위였다. 2026년 수입은 인기 순위에서 추측하지 말고 과거 실적과 불확실성이 명시된 시나리오를 통해 별도로 평가해야 한다.
