Dois importantes rankings de destinos urbanos divulgados em 2026 apontam vencedores diferentes. Bangkok recebeu 97.68 pontos e liderou o Readers' Choice Awards da edição britânica da Condé Nast Traveller. Já Nova York ficou em primeiro lugar no Global Tourism City Attractiveness Index, elaborado pela Yanolja Research com Purdue University e Kyung Hee University.
As listas respondem a questões distintas: de qual cidade os leitores participantes mais gostam e qual destino se destaca em uma medida de atratividade baseada em conversas digitais? Nenhuma delas mede as chegadas internacionais ao longo de todo o ano de 2026. Em 23 de outubro, o ano não havia terminado e não existiam dados finais comparáveis para todas as cidades.
Por isso, o artigo começa pelos rankings de 2026 já publicados e depois examina as estimativas de chegadas internacionais da Euromonitor para 2025 e os dados de sua edição de 2024. As receitas são de períodos encerrados ou estão identificadas como projeções. Popularidade, volume de viajantes e retorno econômico são conceitos diferentes.
As dez cidades mais bem colocadas nos rankings de 2026
A Condé Nast Traveller UK divulgou a votação em 6 de outubro de 2026; a Yanolja Research anunciou seu índice em julho. As duas pesquisas avaliam destinos por critérios diferentes e não contabilizam passagens de fronteira nem pernoites.
| Posição | Condé Nast Traveller UK 2026 (nota) | Yanolja Research 2026 (posição geral) |
|---|---|---|
| 1 | Bangkok (97.68) | Nova York |
| 2 | Paris (97.14) | Paris |
| 3 | Istambul (96.67) | Osaka |
| 4 | Roma (95.96) | Kyoto |
| 5 | Valletta (95.76) | Seul |
| 6 | Xangai (95.19) | Londres |
| 7 | Tóquio (94.76) | Roma |
| 8 | Seul (93.76) | Bangkok |
| 9 | Sydney (92.72) | Okinawa |
| 10 | Amsterdã (92.44) | Chicago |
Fontes: Readers' Choice Awards 2026 da Condé Nast Traveller UK e Global Tourism City Attractiveness Index 2026 da Yanolja Research. O segundo avaliou 261 destinos a partir de conversas online em 14 idiomas, combinando reconhecimento e sentimento positivo. Okinawa é tratada como um destino, embora o nome também se refira a uma área geográfica mais ampla que uma cidade.
Apenas quatro destinos aparecem entre os dez primeiros dos dois levantamentos: Bangkok, Paris, Roma e Seul. Nova York lidera o índice da Yanolja, mas é 18ª na votação britânica; Bangkok vence entre os leitores e ocupa a oitava posição na Yanolja. Nenhuma dessas listas pode ser chamada de ranking de cidades por número de turistas.
Para saber quais cidades receberam mais visitantes estrangeiros durante todo o ano de 2026, serão necessários dados anuais com definições semelhantes. Até lá, a referência para o volume é a edição 2025 da Euromonitor, com 2024 como contexto.
As cidades com mais chegadas internacionais no ranking de 2025
A tabela apresenta as estimativas de chegadas internacionais da Euromonitor em ordem de posição em 2025, ao lado dos números publicados na edição de 2024. Ambos os relatórios saíram no início de dezembro, antes do término do ano. Devem ser lidos como estimativas de edições distintas, e não como estatísticas locais definitivas.
| Cidade e posição em 2025 | 2024 (milhões de visitas) | 2025 (milhões de visitas) |
|---|---|---|
| 1. Bangkok, Tailândia | 32.4 | 30.3 |
| 2. Hong Kong | 20.5 | 23.2 |
| 3. Londres, Reino Unido | 21.7 | 22.7 |
| 4. Macau | 18.0 | 20.4 |
| 5. Istambul, Turquia | 23.0 | 19.7 |
| 6. Dubai, Emirados Árabes Unidos | 18.2 | 19.5 |
| 7. Meca, Arábia Saudita | 19.3 | 18.7 |
| 8. Antalya, Turquia | 19.3 | 18.6 |
| 9. Paris, França | 17.4 | 18.3 |
| 10. Kuala Lumpur, Malásia | 16.5 | 17.3 |
Fontes: Top 100 City Destinations Index da Euromonitor International, edições de 2024 e 2025; lista completa de 2025 conferida com a Time Out e reportagens baseadas no mesmo conjunto de dados. Valores arredondados para uma casa decimal.
Bangkok foi a primeira colocada nas duas edições, embora a estimativa de 2025 seja menor que a divulgada na edição anterior. Hong Kong e Macau avançaram no ranking, enquanto Londres continuou como a cidade europeia mais bem posicionada. Redes aéreas, travessias de fronteira, vistos, conexões e tipos de viagem ajudam a explicar o volume de visitantes.
O que explica o movimento nas dez cidades mais visitadas
A ordem e as estimativas desta seção seguem exclusivamente a edição 2025 da Euromonitor. Dados oficiais locais podem usar áreas e critérios de contagem diferentes. As observações sobre 2026 identificam fatores de atenção, não previsões de receitas ou visitas para cada cidade.
1. Bangkok, Tailândia
Bangkok liderou com 30.3 milhões de chegadas internacionais estimadas em 2025, contra 32.4 milhões na edição de 2024. Além de templos, palácio real e comida de rua, a cidade é polo de voos, saúde, negócios, congressos e viagens para outras partes da Tailândia. Os propósitos e gastos dos visitantes, portanto, são bastante variados.
Os dados provinciais de receita de visitantes, incluindo tailandeses e estrangeiros, indicam 896.6 bilhões de baht (aproximadamente 27.28 bilhões USD) em 2025, abaixo dos 942.2 bilhões de baht (aproximadamente 26.70 bilhões USD) de 2024. Dividir essa receita pelas chegadas da Euromonitor não produziria um gasto médio confiável por turista internacional, pois as populações estatísticas são diferentes.
Em 2026 Bangkok liderou a votação britânica, mas ficou em oitavo no índice de atratividade online da Yanolja. Permanência, gastos por noite, confiança e participação dos negócios e trabalhadores tailandeses na receita importam mais que manter o maior fluxo de chegadas.
2. Hong Kong
Hong Kong ficou em segundo com 23.2 milhões de chegadas estimadas, contra 20.5 milhões na edição de 2024. Comércio, gastronomia, eventos e conexões ferroviárias e terrestres com a China continental atraem tanto hóspedes quanto visitantes de curta permanência.
O departamento estatístico local registrou em 2025 exatamente 23,190,097 visitantes com pernoite e 26,704,735 visitantes de um dia, totalizando 49,894,832 visitas. Substituir os 23.2 milhões da Euromonitor por quase 49.9 milhões seria enganoso, pois o total inclui viagens sem hospedagem e pode seguir outra definição.
O desafio em 2026 é transformar passagens rápidas em consumo em hotéis, restaurantes, lojas e atrações. A proporção de pernoites, a duração e a despesa por pessoa dizem mais sobre a economia que a contagem das entradas nas fronteiras.
3. Londres, Reino Unido
Londres aparece em terceiro com 22.7 milhões de chegadas estimadas em 2025, contra 21.7 milhões na edição de 2024. Museus, teatros, universidades, finanças e aeroportos internacionais sustentam diferentes motivos de viagem durante o ano todo.
A atualização da International Passenger Survey publicada pela VisitBritain em 16 de outubro de 2026 estimou 19.3 milhões de visitas internacionais que incluíram Londres em 2025, com gastos de 15.8 bilhões de libras (aproximadamente 20.84 bilhões USD). O resultado difere do da Euromonitor. Os métodos britânicos estão em revisão e a diferença não comprova erro de nenhuma das fontes.
Em 2026, Londres terá de manter visitantes de negócios, cultura e educação diante dos custos de hospedagem e transporte. Permanências maiores ou despesas mais altas podem elevar receitas sem crescimento do número de visitantes.
4. Macau
Macau ficou em quarto lugar com 20.4 milhões de chegadas estimadas, contra 18.0 milhões na edição anterior. Hotéis, entretenimento, alimentação, comércio e conferências atendem a um fluxo intenso da China continental e de Hong Kong, frequentemente em viagens curtas.
O total oficial de 2025 foi 40,069,360 visitas, sendo 23,524,943 no mesmo dia e 16,544,417 com pernoite. A permanência média geral foi de 1.1 dia. As despesas dos visitantes, excluindo jogos, cresceram 6.3% no total, mas caíram 7.3% por pessoa. Mais chegadas não garantem maior valor por visita.
No primeiro semestre de 2026, as despesas fora do setor de jogos cresceram 17.4% ante o mesmo período do ano anterior. É um resultado parcial, não anual. Também não representa toda a receita turística por deixar de fora jogos e apostas. Importa observar a distribuição entre hotéis, restaurantes e pequenos negócios.
5. Istambul, Turquia
A Euromonitor estimou 19.7 milhões de chegadas a Istambul em 2025, contra 23.0 milhões publicados na edição de 2024. Entre Europa e Ásia, a cidade reúne Hagia Sophia, o Palácio Topkapi, aeroportos, congressos e conexões internacionais.
Estatísticas turcas de entrada podem considerar pontos de fronteira, enquanto hotéis medem hóspedes e noites. É necessário distinguir passageiros em conexão, pessoas que se hospedam em Istambul e quem segue para outras províncias. Também não se deve subtrair diretamente os valores de edições distintas da Euromonitor para inferir crescimento anual.
Em 2026, a diversidade de viagens ao longo do ano é uma vantagem. Custos de serviços, câmbio, acesso aos pontos turísticos e confiança regional representam riscos. Pernoites e receitas dos negócios locais precisam complementar a comparação de chegadas.
6. Dubai, Emirados Árabes Unidos
Dubai aparece em sexto com 19.5 milhões de chegadas estimadas em 2025, ante 18.2 milhões na edição de 2024. Voos intercontinentais, hotéis, compras, feiras e congressos conectam lazer, negócios e escalas internacionais.
O departamento de turismo de Dubai informou 19.59 milhões de visitantes internacionais com pernoite em 2025, frente a 18.72 milhões em 2024, avanço de 5% por seu método. A proximidade com os 19.5 milhões da Euromonitor não significa que as séries sejam inteiramente intercambiáveis.
Em 2026, a cidade buscará transformar conectividade aérea em mais noites de hotel, compras e eventos corporativos de alto valor. Competição por hóspedes, custos e condições dos países de origem influenciam a receita por quarto e o gasto por viajante.
7. Meca, Arábia Saudita
Meca ficou em sétimo lugar com 18.7 milhões de chegadas estimadas em 2025, contra 19.3 milhões na edição de 2024. A procura depende fortemente das peregrinações do Hajj e da Umrah, com calendário, regras e serviços específicos, não da lógica usual do turismo de lazer.
O Pilgrim Experience Program registrou cerca de 19.5 milhões de peregrinos internacionais do Hajj e da Umrah em toda a Arábia Saudita em 2025. É uma medida nacional, não de pernoites em Meca, nem a mesma série de chegadas urbanas da Euromonitor. Não se deve somar ou subtrair esses números como equivalentes.
Em 2026 serão fundamentais segurança nos períodos de pico, transporte, acomodação e qualidade de atendimento. As receitas de hotéis, mobilidade e serviços de peregrinação precisam ser analisadas junto com os custos da infraestrutura e da gestão de multidões.
8. Antalya, Turquia
Antalya ocupou o oitavo lugar com 18.6 milhões de chegadas estimadas em 2025, contra 19.3 milhões na edição de 2024. Diferentemente de Istambul, sua economia turística depende de praias, resorts, pacotes de férias e voos fretados e de curta distância. Rússia, Alemanha e Reino Unido são mercados relevantes.
O ministério turco registrou mais de 16.3 milhões de visitantes estrangeiros entre janeiro e outubro de 2025. O Aeroporto de Antalya movimentou aproximadamente 39.1 milhões de passageiros de todas as categorias no ano, incluindo partidas e viagens nacionais. Isso não equivale a 39.1 milhões de turistas estrangeiros.
Em 2026, Antalya precisará distribuir a demanda além do verão, gerenciar a capacidade de hospedagem e acompanhar custos de energia e de viagem dos europeus. A expansão do aeroporto amplia o potencial de recebimento, mas não assegura receita maior por noite se os pacotes sofrerem pressão de preços.
9. Paris, França
Paris ficou em nono em chegadas internacionais, com 18.3 milhões em 2025, frente a 17.4 milhões na edição de 2024. Ainda assim, liderou o índice mais amplo de cidades da Euromonitor e foi segunda na votação britânica de 2026. Cultura, arte, moda, gastronomia e infraestrutura podem sustentar alta avaliação sem o maior número de turistas.
A Choose Paris Region informou quase 50 milhões de visitantes a Paris e à região de Île-de-France em 2025, incluindo mais de 23 milhões internacionais, e impacto econômico turístico próximo de 24 bilhões de euros (aproximadamente 27.13 bilhões USD). São valores regionais, não receitas limitadas à cidade de Paris nem gastos exatamente dos 18.3 milhões estimados pela Euromonitor.
Em 2026, o objetivo é transformar a atenção após os Jogos Olímpicos de 2024 em retornos e estadias mais longas, cuidando dos preços de hospedagem, do espaço público e da satisfação dos moradores.
10. Kuala Lumpur, Malásia
Kuala Lumpur fechou as dez primeiras com 17.3 milhões de chegadas internacionais estimadas em 2025, frente a 16.5 milhões na edição de 2024. Transportes, reuniões, compras e alimentação atendem estrangeiros e a própria demanda doméstica.
O Departamento de Estatística da Malásia registrou 35.1 milhões de visitantes domésticos no Território Federal de Kuala Lumpur em 2025, com despesas de turismo interno de 16.9 bilhões de ringgit (aproximadamente 3.95 bilhões USD). Esses valores não medem os gastos de todas as 17.3 milhões de chegadas internacionais estimadas pela Euromonitor.
A campanha Visit Malaysia 2026 pode ampliar a visibilidade do destino. O impacto na cidade dependerá de pernoites, transporte, hotéis, comércio e gasto efetivo, não sendo correto usar o total de turismo nacional no lugar de dados locais.
Por que subtrair números de dois relatórios não revela o crescimento anual
A Euromonitor apontou 23.0 milhões de chegadas a Istambul na edição de 2024 e 19.7 milhões na de 2025. Entretanto, algumas reportagens sobre a segunda edição mencionaram crescimento de aproximadamente 6% em 2025. Essas afirmações não são conciliáveis se os números de edições distintas forem tratados como uma série anual única e inalterada.
O cálculo exige a mesma base, método, revisões e versão do relatório. Os materiais públicos não explicam integralmente a divergência; inventar uma base revisada seria incorreto. Por isso, usamos os rankings como indicação do tamanho do mercado segundo cada edição, não como cálculo de crescimento para todas as cidades.
A melhor cidade depende de quem avalia
Ser a mais votada e receber o maior número de visitantes são fatos diferentes.
| Ranking | Primeiro lugar | O que mede |
|---|---|---|
| Euromonitor International 2025 | Bangkok | Chegadas internacionais à cidade |
| Condé Nast Traveller UK 2026 | Bangkok | Votos dos leitores da revista |
| Yanolja Research, Purdue e Kyung Hee 2026 | Nova York | Reconhecimento e sentimento em conversas online |
Na votação britânica de 2026, Bangkok recebeu 97.68 pontos, Paris 97.14 e Istambul 96.67. São opiniões de participantes, não um censo de todos os turistas internacionais. Também não são os mesmos resultados da edição americana da Condé Nast Traveler.
O índice da Yanolja considera conversas em 14 idiomas e combina visibilidade com sentimento positivo. Nova York lidera, seguida de Paris, Osaka, Kyoto e Seul; Bangkok é oitava. A quantidade e a composição das conversas afetam as notas, e uma posição menor não indica menos visitantes reais.
A própria Euromonitor oferece outra comparação: Paris liderou seu índice geral de destinos urbanos em 2025, que inclui infraestrutura, sustentabilidade, economia e políticas públicas, enquanto Bangkok liderou apenas a tabela de chegadas internacionais. As duas conclusões são compatíveis.
Ideia central A cidade com mais visitantes lidera em volume; uma nota de preferência alta mede a experiência. O benefício econômico também depende das noites de hospedagem, das despesas e de quanto chega às empresas e aos trabalhadores locais.
O que os dados oficiais após o fim do ano revelam
Dubai registrou 19.59 milhões de visitantes estrangeiros com pernoite em 2025, frente a 18.72 milhões em 2024; a Euromonitor estimou 19.5 milhões para 2025. Números semelhantes não demonstram critérios idênticos.
Em Hong Kong, os 49.89 milhões de visitas oficiais em 2025 incluem viagens de um dia, enquanto 23.19 milhões envolveram pernoite. Macao também tem grande fluxo de visitantes do mesmo dia. Esses totais não podem ser comparados diretamente com medidas de outra população.
As chegadas mostram demanda e pressão sobre a infraestrutura; os pernoites se aproximam mais das atividades de hotéis e restaurantes. Supor uma receita fixa por chegada é inadequado, pois gastos e duração das viagens variam muito.
O que revelam as receitas de turismo de Bangkok em 2024 e 2025
Dados provinciais do Ministério de Turismo e Esportes reunidos pela ThailandStats em setembro de 2026 registram 942.2 bilhões de baht (aproximadamente 26.70 bilhões USD) de receita com visitantes em 2024 e 896.6 bilhões de baht (aproximadamente 27.28 bilhões USD) em 2025, contando tailandeses e estrangeiros. Em baht, houve queda de cerca de 4.8%.
As conversões para dólar usam câmbio médio anual do Federal Reserve dos EUA: taxa USD/THB de 35.2845 em 2024 e 32.8619 em 2025. A receita em baht caiu, mas o valor nominal convertido em USD subiu devido à valorização da moeda tailandesa. Isso não comprova aumento real da atividade turística.
As receitas provinciais não podem ser combinadas diretamente com as chegadas estrangeiras da Euromonitor. Além disso, um anuário estatístico tailandês havia publicado um número ligeiramente diferente para 2024 antes da revisão. A comparação utiliza os dois anos da mesma série revisada.
Como as cidades turísticas vão gerar receitas em 2026?
O estudo Travel Spending in Cities da Tourism Economics, divulgado em fevereiro e atualizado em julho de 2026, projeta 931 bilhões USD em gastos de visitantes internacionais em 2026 em mais de 340 cidades da base Global City Travel, chegando a 1.36 trilhão USD em 2031. Essas cidades respondem por aproximadamente 41% dos pernoites internacionais e 49% das despesas.
Os 931 bilhões USD se referem ao grupo de mais de 340 cidades analisadas, não apenas às dez da Euromonitor nem a Bangkok isoladamente. O gasto por noite, serviços de maior valor e a parcela que permanece na economia local podem gerar mais benefícios que grandes fluxos de passagem.
O padrão de despesas varia por região: hospedagem representa parcela relevante nas cidades europeias, compras se destacam nas americanas e alimentação pesa menos em alguns mercados da Ásia-Pacífico. Portanto, visitantes e receitas dos setores não necessariamente crescem na mesma proporção.
Três cenários para a receita turística de Bangkok em 2026
Partindo da receita de 2025, 896.6 bilhões de baht (aproximadamente 27.28 bilhões USD), um exercício editorial de sensibilidade considera queda de 5%, estabilidade e crescimento de 5% para 2026. Não são previsões atribuídas a institutos de pesquisa.
| Mudança em relação a 2025 | Receita ilustrativa de Bangkok em 2026 | Significado |
|---|---|---|
| Queda de 5% | 851.8 bilhões de baht (aproximadamente 25.31 bilhões USD) | Pressão sobre visitas ou gasto por viagem |
| Estável | 896.6 bilhões de baht (aproximadamente 26.64 bilhões USD) | Receita em baht inalterada |
| Alta de 5% | 941.4 bilhões de baht (aproximadamente 27.98 bilhões USD) | Mais pernoites ou maior gasto |
Os valores em USD usam taxa USD/THB de 33.65, cotação de referência do Banco da Tailândia em 22 de outubro de 2026, mantida constante nos três cenários. Não é previsão de câmbio para o ano inteiro. Os resultados reais exigem estatísticas definitivas.
O cenário dependerá da economia dos países de origem, da confiança dos viajantes, da permanência, dos preços de hotéis, da concorrência e da parcela dos gastos retida pelas empresas tailandesas, não só de novos voos e eventos.
Como as cidades mais visitadas devem competir daqui em diante?
Rankings elevados criam negócios para companhias aéreas, hotéis, restaurantes, varejo e eventos. Mas também pressionam trânsito, resíduos, transporte público e moradia. Se os custos coletivos avançarem mais que a renda que fica na cidade, mais visitantes não significam necessariamente maior benefício líquido.
É preciso acompanhar receita por pernoite, qualidade do emprego, distribuição de renda, satisfação dos visitantes e custos para os moradores, além das chegadas. Bangkok pode gerar mais valor por viagem e reduzir impactos locais sem perseguir recordes de visitantes todo ano.
Conclusão Bangkok liderou as chegadas estimadas pela Euromonitor em 2025 e a votação de leitores britânicos em 2026, mas ficou em oitavo no índice de atratividade digital. A receita de 2026 precisa ser avaliada separadamente, com dados históricos e cenários incertos, não deduzida de rankings de popularidade.
